魏翔：为中国特色疗愈产业发展提供理论依据

10月15日，由中国社会科学院大学商学院教授魏翔带队的休闲疗愈经济课题组到杭州展开了为期三天的学术考察。本次考察主要对当下中国式疗愈经济业态的发展现状，已经出现的疗愈产品做区域抽样调查，以期为之后的疗愈经济课题研究提供产业实例的支持。为后续我国发展疗愈经济，大力推动消费从实物商品向服务消费转型提供理论支撑与探索。

众所周知，我国从国家层面上鼓励文化旅游、体育健康和医疗康养等领域，这为疗愈经济提供了最顶层的政策土壤。未来疗愈经济会从哪些方向从萌芽到爆发，在已有的理论基础上，中国特色疗愈经济与国外相比会有哪些自己的特色？带着这些问题休闲疗愈经济课题组进行了深入的实地调研，并与产业界企业家、基层乡村管理者以及当地学术机构学者以参访和座谈会的方式进行了深入研讨。

本次调研的单位包括前沿生物科技（浙江）有限公司、杭州市余杭区苕北美术馆、中国历代绘画大系典藏馆、杭州国家版本馆、良渚随园嘉树养老产业、德寿宫、白马湖生态创意城、浙大城市学院城市大脑空天信息研究院、西泠印社和中懿文澜商业管理有限公司。

首先来到由美国得克萨斯州立大学McGovern医学院休斯顿健康中心神经科学研究院博士杨兵创建的前沿生物科技（浙江）有限公司。他根据自己与世界知名生物制药企业合作的经验以及10余年干细胞临床应用知识与技术，对干细胞的基本功能原理以及在生物医疗上的应用进行了详细介绍。在目前我国政策法律法规范围内，干细胞技术提取患者自身脂肪作为其间充质干细胞应用于神经系统疾病、关节炎、自身免疫性疾病的临床治疗研究。尽管干细胞技术产业的特殊性以及政策监管的要求目前还不具备推广到大众市场的条件，但是在身心疗愈领域的发展前景依然十分令人瞩目。杨兵从多年外科医生的角度提醒“医学上的衰老始于身体机能开始有明显下降，一般为女性45岁，男性53岁”。这和很多美容院和商业媒体所说的“25岁第一条细纹开始”有明显的不同。这为疗愈经济中的医疗产品以及旅游疗愈产品设计定位的目标人群设定有一定的参考价值。

图1 杨兵在前沿生物科技（浙江）有限公司前台处向课题组一行人介绍干细胞相关知识

中懿文澜商业管理有限公司负责人何宝成介绍此次参访主要为其疗愈度假项目，该项目包括疗愈酒店建设新模式、周边游休闲旅居、疗愈药包、道教文化体验服务等相关疗愈产品。其中疗愈酒店建设以盘活政府回收不动产为其基础形式，以业主小额投资装修费置换常居权益并收取房租作为收益为主要形式，目标群体以45-55年龄段周边度假游游客为主。休闲疗愈经济课题组成员认为，该项目模式为分时度假产品在我国本地化的又一新形式探索。据悉，该项目正在进展中，何宝成说：“一期的疗愈酒店建设我们选在阜阳”，至于之后的项目在目标群体选择方式、发展模式以及选地或许会有一定调整。另一露营项目位于所在公园，目前经营状况良好，经过前两年的“露营热”，现在露营项目已回归正轨，以政府支持为主。

图2 中懿文澜商业管理有限公司负责人何宝成介绍疗愈酒店建设运营新模式

在苕北美术馆休闲疗愈经济课题组成员受到了策展人刘旻和艺术家陈杰的热烈欢迎，从艺术疗愈的角度对目前正在展示中的《在消失中返场——陈杰影像作品展》以及其他国内外艺术家的展陈做了详细介绍。其中，在《消失的村庄》《荒野与田野》展厅，陈杰从乡村旅游角度讲述了永安村带给自己的疗愈感受并且带给自己进行艺术创作的启发。有“乡村CEO”提出者、“田长第一人”之称的余杭街道永安村党委书记张水宝简述了通过乡村艺术疗愈对目的地居民素质提高的正面影响，为基层干部对乡村治理以及高素质人才就业带来了新的思考与方式探索。同时该美术馆的展品中也包括融入科技、听觉等形式的创新内容。

图3 教授魏翔亲自体验艺术疗愈科技作品

另外，由中国美术学院团队运营的白马湖生态创意城在产学研落地项目上的成功经验介绍，以及浙大城市学院城市大脑空天信息研究院在未来旅居新方向举办的产品大赛成功积累了一批优秀案例，其中与疗愈经济有关的案例与产品通过此次接洽初步达成了案例共享、产品互鉴以及学术交流合作的共识。

图4 中国美术学院城乡综合统筹研究院执行院长余伟忠举例介绍艺术设计思路

图5 浙大城市学院城市大脑空天信息研究院教授郁全胜向教授魏翔介绍研究院历史

在旅游疗愈方面，休闲疗愈经济课题成员从旅游吸引物角度也进行了相关考察，中国历代绘画大系典藏馆中在数字体验部分根据梁思成和林徽因发现并保护建筑物的故事让游客产生身临其境的沉浸式体验增加了趣味性；在乐器介绍区域，与中央音乐学院合作录制的古风歌曲以及AI音乐让大家评判悦耳程度，以及随时可听的中国传统乐器音色感受到了科技与艺术的融合以及便利性。杭州国家版本馆在场馆设计方面更加体现江南园林风格，漫步其中感受别样意趣。德寿宫作为南宋文化的代表，从展陈、文创、历史地位以及旅游模式的探索都有继续深入了解的价值。

最后，西泠印社作为知名文化IP在运营管理制度以及文创联名等方面与休闲疗愈经济课题成员进行了深入的座谈。

图6 西泠印社金石篆刻国家级非遗标志

在此期间，中国社会科学院大学商学院教授魏翔对每个项目都做了总结式发言，休闲疗愈经济课题成员也都对每个项目进行了深入的提问与交流。活动参与成员也对魏翔及其课题组成员所带来的学术指导产业方面的专业建议表示了高度的认可与欢迎，期待未来有更多的参访合作与交流。

中国社会科学院休闲疗愈课题组赴杭州学术实地调研合影留念

课题组成员肖依斐、丁浩源、吴迪参与了本次调研。指南针人工智能科技有限公司董事长郭鲨和英华文化旅游发展有限公司市场营销总监肖培为调研提供了大力帮助，课题组深表感谢。（肖依斐/文 丁浩源/图）

中国历代绘画大系典藏馆简介：

中国历代绘画大系典藏馆是由杭州市余杭区人民政府与浙江大学联合共建的国家级文化地标，总建筑面积1.32万平方米，展陈面积8600余平方米 。该馆位于余杭区良渚梦栖小镇创新中心，其前身为老旧粮仓改建项目，西接圆觉禅寺，南邻阳光天际小区 。2024年11月25日，作为第二届"良渚论坛"配套活动正式开馆，并于2024年11月28日起面向公众免费开放。首展"宋画大展"展出1600幅宋代绘画调色打样稿及相关档案，后续将常态化举办公益展览。

杭州国家版本馆简介：

又名文润阁、中国国家版本馆杭州分馆总建筑面积10.31万平方米，是中国国家版本馆总馆异地灾备库、江南特色版本库，及华东地区版本资源集聚中心。

德寿宫简介：

德寿宫是南宋首位皇帝宋高宗晚年禅位之后的居所，时人称为“北内”，地位与皇城大内（时人称为“南内”）有近似的尊贵地位。德寿宫为南宫北苑格局，其后苑是已知存留资料最多的一处南宋宫苑，又因其作为南宋早期园林而有着承前启后的意义，在园林史上是南宋皇家园林认知的最重要案例。