为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想，全面贯彻党的二十大精神和习近平总书记关于青年工作的重要论述，发挥实践育人实效，引导广大社科学子在实践中受教育、长才干、作贡献，上好理论与实践相结合的“大思政课”，中国社会科学院大学组织开展了第六届“知行社科”暑期社会实践活动。
商学院社科星火团队积极响应学校号召，于七月底前往北京市昌平区小汤山镇进行暑期社会实践活动，接下来，带领大家看看我们的实践活动吧
为切身感受小汤山的汤泉文化与历史底蕴，并深入探索小汤山镇的文旅资源状况，以促进小汤山镇汤泉元素在文化创意产品设计中的创新应用，商学院社科星火团队于七月底前往北京市昌平区小汤山镇进行暑期社会实践活动。此次调研活动不仅旨在学习小汤山镇文化旅游发展的经验，更是一次对文化旅游资源的激活与文化创意创新的实践探索。
调研期间，团队成员受到了小汤山镇政府的热情接待。在团委书记王老师等的支持与带领下，团队成员先后走访了龙脉温泉度假村、九华山庄、花钹大鼓博物馆、御笔坊、虫乐农庄等企业和景区。
图1小汤山镇团委书记与团队成员亲切交谈
调研团队首先对龙脉温泉度假村进行了实地考察，在经理的详细介绍下，成员们对小汤山温泉的悠久历史及其显著的养生功效有了初步的认识。龙脉温泉度假村作为国家AAAA级旅游景区，融合了龙脉温泉大酒店、热带雨林温泉馆以及龙脉养生会馆等多元设施，以室内热带雨林、室外竹林、地下熔岩三大主题温泉为亮点。其中，热带雨林温泉馆提供了多种特色汤浴服务，并配备了游泳池、汗蒸房、按摩服务以及丰富的水上娱乐休闲设施。
图2龙脉温泉度假村养生会馆
尽管龙脉温泉度假村内设有数个商品部，但其整体氛围与景区文化并不协调。商品部所售商品的同质化现象极为严重，缺乏小汤山地区独有的文化底蕴和特色，无法满足现代消费者对文化体验的需求。
图3-4龙脉温泉度假村商品部
随后，团队成员前往九华山庄进行实地考察。九华山庄作为中国康养文旅综合体的典范，其品质备受推崇。在专业解说员的引导下，团队成员细致地参观了北京九华医院，感受到了服务人员的热情以及体检设备和医疗设施的完善，这些都给人留下了深刻而温馨的印象。在沙盘模型前，营销部门的负责人详细阐述了九华山庄的整体规划布局。尤为引人注目的是，九华山庄成功构建了“汤泉酒店+会展+房地产+医疗+养老”的综合发展模式。在九华山庄的汤泉主题公园内，以“六朝、六国、十二生肖”等为主题的特色汤泉酒店客房，极大地吸引了消费者的兴趣。
图5团队成员参观九华山庄沙盘
当前，九华山庄在文化创意产业的发展中处于领先地位。该山庄不仅配备了专业的文化创意营销团队，还成功推出了掼蛋扑克和文化创意雪糕等创新产品，取得了可观的经营效益。相比之下，其他企业及旅游景点尚未构建起文化创意产品开发部门，其文化创意产品的创新设计及市场繁荣尚未实现显著突破。
次日，团队成员前往小汤山镇后牛坊村开展调研活动。雷音回荡，鼓钹不息，“花钹大鼓”源起于明清时期，深受民众喜爱，是昌平区民间花会中的一朵瑰丽的奇葩。“花钹大鼓”于2005年10月被认定为北京市非物质文化遗产，2008年进一步被评为国家级非物质文化遗产。“花钹大鼓”作为一种传统的民间艺术形式，以大鼓和铜锣作为伴奏乐器，鼓动舞起，乐在舞中奏，舞在乐中生。
图6后牛坊村“花钹大鼓”博物馆
团队成员接着调研了北京市生态农场、北京市休闲农业星级园区和企业——虫乐农庄。虫乐农庄主要从事有机蔬菜水果和农副产品的种植、采摘和销售，遵循自然、健康的种植理念，不添加化肥和农药，让瓜果还原儿时的味道。其中草莓、桃子、胡萝卜、菜花、茴香、鸡蛋等非常受欢迎。虫乐农庄也与其他企业进行合作营销，例如，入住“小汤一瓢”酒店的客人可凭优惠券在虫乐农庄享受采摘蔬菜水果的折扣。团队成员与农庄主理人进行了深入的座谈交流，分析了虫乐农庄目前面临的发展挑战，并探讨了进一步优化经营策略的可能性。
图7-8团队成员访问虫乐农庄主理人
最后，团队成员一同前往坐落于小汤山镇政府东侧的大柳树村的御笔坊。御笔坊作为河南省非物质文化遗产的代表，内设毛笔艺术博物馆和实体书店，集毛笔制作、书法培训、会议活动、文化展览等多种功能于一体。在非遗传承人的专业引导下，团队成员深入了解了御笔坊的历史背景以及毛笔制作的精湛工艺和详细流程。
图9-10团队成员参观御笔坊
对小汤山镇的参观访问接近尾声时，团队成员们在挂满奖牌和证书的御笔坊文化园进行合影。
图11-12团队成员合影
通过实地考察和调研，我们发现小汤山镇在文旅产业特别是文创产品方面存在的突出性问题，并基于团队专业优势和相关经验为之提出了参考建议。经过团队集思广益，我们提出了小汤山镇汤泉元素文创产品设计方案，为小汤山镇整体的文旅形象设计了三个Logo，设计了两个小汤山IP形象，还设计了文房四宝礼盒、茶具茶叶礼包、中医养生产品、手绘地图、明信片、马克杯、钥匙链、冰箱贴、盲盒、毛绒玩具等十类文创产品。
在这个夏季，小汤山的热情如同温暖的阳光，让调研团队深刻体验到该地的文化底蕴。商学院社科星火团队也将运用自身的专业优势，致力于点燃社会科学的火花，温暖小汤山的源泉，为小汤山的文化创意产业注入新的活力，吸引更多游客的关注，共同开启小汤山文化旅游发展的新篇章。
撰稿人：陶志华、夏亚龙
排版 ：高铭汭
