赛事概述
2025年11月28日，中国社会科学院大学商学院第三届TLLA（The Light of Liberal Arts）案例分析大赛决赛（以下简称“决赛”）于中国社会科学院大学（良乡校区）顺利举行。
本次案例分析大赛由中国社会科学院大学商学院主办，北京联慈健康公益基金提供奖金支持。
经过初赛的严格选拔，来自中国社会科学院大学商学院、应用经济学院等学院的本科生同学组成的六支队伍参与决赛的角逐。参赛队伍围绕“行业‘内卷式’竞争”的主题，进行案例汇报和现场答辩。
一、决赛现场
决赛于2025年11月28日13:00开始，由主持人王思学同学主持。按照抽签顺序，丝瓜汤队、嘻嘻哈哈队、高雅人士队、巾帼英雄队、从容应队和速通队依次进行案例展示和现场答辩。选手们经过了前期充分的准备，随机应变，现场的气氛令人紧张而激动。
二、评委介绍
本次活动有幸邀请到北京联慈健康公益基金常务理事廖秋翔先生、迈外迪副总裁梁锋先生作为嘉宾评委。中国社会科学院大学商学院刘泉军老师、韩莉老师、杨立宇老师和孙晓老师担任本次决赛的校内评委。
在每轮答辩中评委老师都针对各团队发言做出了深刻且有针对性的点评，并为各团队表现进行现场打分。
三、团队风采
丝瓜汤队聚焦于社交电商行业内卷行为，通过PEST、五力模型分析宏观环境，以小红书、抖音、哔哩哔哩为典型案例展开研究。行业内卷表现为平台同质化、商家付费生存、内容质量下滑等，这源于用户增长触顶、存量竞争激烈。通过营销成本，竞争密度等指标测度，并从多方面分析了内卷行为的危害，鼓励平台优化规则，商家提高核心竞争力，行业自律三方协同破除内卷，推动行业回归本真。
嘻嘻哈哈队聚焦光伏产业三次内卷问题，回顾了三次内卷的成因、应对措施以及经验，通过财报分析、技术内卷测度、双重差分模型证实了2023年前后光伏行业发生了严重内卷。成因包括国际贸易壁垒、盲目扩张、产业结构失衡，这导致企业利润下滑，带来资源浪费。并对此提出企业需要通过达成价格和产量共识、延长产业链；政府优化政策引导等措施，保持技术创新、扩展国际市场，推动行业的可持续发展。
高雅人士队聚焦外卖行业内卷问题，剖析了现象和成因。当市场增长红利消退后，京东外卖入局引发存量竞争、价格补贴、星级评分不恰当竞争等成为主要内卷表现，背后有算法推动、成本转嫁、骑手权益无保障等因素。通过构建市场结构、劳动供给、经营生态等多维度的内卷测度指标，量化行业的内卷程度。并提出行业需要从竞争生态、劳动保障、社会责任、技术人文四个维度协同发力，推动行业良性发展。
巾帼英雄队聚焦卫生巾行业内卷问题，概述了行业规模增长、竞争格局分散等现状，通过“四维六指标”体系界定内卷现象。以恒安国际、百亚股份、尤妮佳为典型案例，分析得出内卷源于市场存量竞争、同质化严重、渠道竞争白热化以及成本压力等问题，不仅会损害企业盈利、阻碍行业创新，也造成行业资源浪费。为此行业需要从产品技术差异化、产业链协同、品牌信任重建、拓展国际市场等多路径突围。
从容应队以美团外卖为例，研究外卖行业内卷化竞争问题，剖析其成因、测度方法及治理方向。从成因方面来看，企业外部受政治、经济、社会、技术等多方面的影响，企业内部源于“囚徒困境”已发的博弈和竞争扩散。该团队通过价值创造、市场竞争、发展动能三个维度的指标量化内卷程度，并分析了内卷多方面的危害，提出需要企业、行业、政府多方合作，共同应对，推动行业从资本消耗转向高质量发展。
速通队以京东外卖为例，研究外卖行业内卷竞争的问题。研究发现行业呈现“双寡头+新进入者”格局，京东依托物流供应链优势入局，却因流量饱和、技术同质化等现状，陷入高补贴竞争，内卷表现为价格战、服务趋同。通过构建内卷指数测算京东内卷程度。其危害涉及到企业利润侵蚀、组织疲劳、骑手权益受损和商户压力加大等社会层面的问题。对此需要企业、行业、政府三方协同，推动行业高质量发展。
四、颁奖环节
经过现场的激烈角逐，最终评选出决赛奖项。各位评委老师为获奖团队进行颁奖，并合影留念。
二等奖
从容应队：孙文英代 王馨萍 刘姝彤
高雅人士队：张嘉 裴佳旺 杜爻
速通队:林泽磊 罗杏佳 杨珺茗 梁子桓 卢成锟
三等奖
巾帼英雄队：刘舒婷 杨小罗 胡浩
嘻嘻哈哈队：祝铭劼 王陈希 刘飞悦 张甲乐
丝瓜汤队：石静宜 翟一晓 章熙卓
五、赛事总结
本次案例分析大赛旨在通过具体企业案例分析的形式，促进同学们好奇、求知、实践、深耕、赋能，洞悉案例背后的经管逻辑，扩宽参赛者对特定行业的视野，促使同学们时刻关注国家发展新趋势，从而“强其专业技，深其中国心”。
正是各位评委老师的尽心付出和全体参赛人员的不懈努力，才让第三届TLLA案例分析大赛取得了圆满成功。商学院鼓励广大学生在掌握理论知识的同时，不断发问求知、拓宽问题视野，从而锻炼自己的洞察力、分析力和问题解决能力，以实现理论与实践的有机结合。
图片｜商学院学生会宣传部胡浩
文案|商学院学生会文体部 王若潼 刘飞悦
封面|商学院学生会文体部 裴佳旺
排版｜商学院学生会文体部张嘉
